ZITY

A giugno 2022 Zity ha portato a Milano il suo servizio di car sharing free-floating, con l’introduzione di una flotta di 450 Dacia Spring full-electric a copertura di tutto il territorio urbano.

Il capoluogo meneghino è la quarta piazza aperta dal car sharing franco-spagnolo, nato nel 2017 grazie alla joint venture tra Mobilize e il gruppo infrastrutturale Ferrovial, e attivo ad oggi anche a Parigi, Lione e Madrid.

Abbiamo curato il lancio del servizio andando a disegnare la strategia di comunicazione e gestendo la pianificazione media attraverso un duplice presidio dei canali offline e online, con obiettivi di brand awareness, lead acquisition e conversion:

• la campagna OOH è stata pensata con due diversi flight a copertura del momento estivo e del backtowork, con attivazione di mezzi dinamici, affissioni diffuse sul territorio e un evento disruptive;
• la strategia digitale ha coinvolto diversi asset sovrapposti, andando a presidiare più parti del funnel: banner display, canali social e app store Apple e Android sono stati i principali touchpoint della pianificazione;
• gli influencer sono stati ingaggiati con l’obiettivo di fornire un endorsement di valore al servizio, con la pubblicazione di una serie di contenuti in linea con il ToV della campagna.